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“体育+”让和平消费更具活力

从“全民健身”上升为国家战略,到北京成功申办2022年冬奥会,再到“双减”政策出台让青少年体育“收复失地”……受一系列利好因素驱动,全民健身理念日益深入人心,随之而来的是国民体育消费理念的不断升级。一幅以体育为“圆心”,向体验消费、周边商品、餐饮娱乐延伸其“触角”的新消费蓝图业已绘就,面对当前建设国际消费中心城市的重大历史机遇,谁能抢占“体育+”这一先机,便能勇立时代潮头。

百年之前,和平这片热土便与体育结下不解之缘。如今的城市会客厅──民园广场,其前身是始建于1920年的民园体育场,奥运冠军、苏格兰人埃里克·利迪尔(EricHenryLiddell)与这里颇有渊缘,他生于天津,中文名字叫李爱锐,1924年在第八届巴黎奥运会上摘取了男子400米金牌,并打破世界纪录。因为他的名气与影响力,1925年英租界工部局邀请他参与设计民园体育场的改造,在他的筹划与监督下,民园体育场以崭新面貌亮相,并成为当时远东地区首屈一指的综合性体育场。

2014年,民园体育场经过提升改造,完成了一次“华丽转身”,其业态功能虽有所调整,但依旧保留了诸多体育元素。在其正门前的广场上,世界杯雕塑昂然矗立,是天津人心中的记忆坐标;位于其南侧的天津体育博物馆展出了包括奥运金牌、奥运健儿比赛服等在内的众多镌刻着时代印记的展品,诉说着天津体育背后的故事……2017年天津全运会圣火传递也正是从这里起跑。

和平与体育之缘不仅仅是民园,陈一冰、李珊等一大批享誉国内外的运动员在和平区不断涌现;老一辈天津人耳熟能详的二池、三池等众多体育场馆也都在和平区留下了自己的“足迹”。

如何运用好这些得天独厚的底蕴优势,让深植和平的体育之魂在传承与创新中不断发展壮大,进而成为拉动消费的新增长极,我们需要引入“体育综合体”这一概念。

“体育综合体”作为城市综合体的延伸,能够在体育、娱乐、餐饮与零售等业态之间建立起相互依存、相互助益的能动关系,即实现在一个空间内满足消费者关于体育的全部需求。

在世界范围,随着体育产业的迅速发展和商业业态的不断创新,“体育综合体”已成为最炙手可热的消费实体。位于阿联酋迪拜的SPORTSOCIETY便是其中最典型的代表,这里的一层是一座巨型竞技场,可以开展足球、篮球、保龄球、棒球、高尔夫、蹦床等40多种运动;位于其三层的奥特莱斯则容纳了众多运动品牌以及餐饮商户;同时这里还主打“大健康”概念,提供运动康复以及针对因运动造成身体损伤的专业治疗。

在“体育+”引领消费方面,目前和平区也进行了一些探索,例如引进天津首家、全国第三家JordanHOOPS-L1+NBA旗舰店落户天河城;打造全国首家以排球运动为主题的餐厅──肯德基乐宾排球主题餐厅等。这些“点”的创新已备受消费者关注和青睐,试想我们若能连“点”成“线”,甚至聚“线”成“面”,又将呈现一幅何样的图景──

在金街上有部分城市综合体业态较为陈旧,我们不妨将其整体盘活进行“腾笼换鸟”,重点打造三种业态:

在“寸土斗金”的和平区,大规模兴建体育场馆似乎并不实际,可以将目光聚焦在笼式足球、射箭、保龄球、卡丁车、滑冰、VR运动等室内可开展的运动项目上,结合“大招商”实现业态集聚,辅以专业的体育培训机构作为点缀。

大力引进国际国内运动品牌的首店、旗舰店,打造体育用品和知名球队周边商品的集散地。

大力引进与体育联名的特色餐饮,如观赛酒吧、知名球队主题餐厅等,定期邀请知名运动员前来互动,形成新的网红打卡地。

这样的“体育综合体”一旦在金街亮相,势必引来全市乃至全国消费者的热捧,加之金街周边优质的文旅资源,其带来的消费拉动作用将十分显著。

今年的“五一”小长假前夕,“穿越火线百城联赛春季赛开赛仪式在津湾广场举行,这场“电竞狂欢”吸引了众多粉丝前来观看,场面一度十分火爆。

以体育引领消费,我们同样可以将目光投向当前最热门的电竞概念,这不禁使笔者联想起日本东京的秋叶原,从上世纪80年代开始,这里的商铺就大量供应电子游戏机,历经40年的发展,这里已成为集电子产品、动漫周边、主题餐饮等多种业态于一体的知名街区,全世界消费者趋之若鹜。

他山之石,可以攻玉。通过引入大型电竞赛事在津湾广场举办,同时盘活津湾广场周边的闲置资源,引入时尚潮玩、国漫主题餐厅、文创产品等新业态,吸引大批年轻客流,或许能让津湾广场人气飙升。

针对“体育+”这一命题,旷势数字经济研究院执行院长鲁家听也为和平区提出了自己的建议──要打造属于和平区自己的独立体育赛事IP,加大体育衍生品的开发力度,实现体育经济、夜间经济、旅游经济、数字经济的“无缝结合”。

以“体育+”引领消费升级,或许正是我们的“关键一子”。即将到来的2022年恰是北京冬奥年,全国范围内势必又将掀起一股体育健身的热潮,我们不妨提前谋篇布局,为建设国际消费中心城市再添一部“新引擎”。

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