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VR、直播与现场互动 体育赛事与品牌合作不能少的三大趋势

现场直播和点播的兴起继续重新定义了粉丝体验,为体育迷们提供了与自己喜爱的球队更深层次的联系,同时也为品牌开拓了新的机会。

几年前,推特是粉丝们最常用的互动方式。今天在一个按钮的推动下,粉丝们会在Facebook live、Instagram或Snapchat上实时分享他们的自豪感,并与他们最喜欢的球队进行互动。同时这些平台也在为一场大的比赛兴奋不已,因为他们正在从这些球队、球员甚至其他球迷那里消费实时的社交内容。

随着Amazon Prime、Facebook、Hulu和Twitter现在都有了体育直播体,粉丝们可以很容易地观看直播或比赛,这反过来又颠覆了传统的广播网络。举个例子:本赛季亚马逊在线直播星期四晚上的美国橄榄球联盟星赛,而Facebook和Twitter将在周五晚上首次次播放大学体育比赛,同时还将在周五晚上直播MLB的比赛。

直播内容正在推动平台与粉丝的互动,这比其他任何媒体类型都要强大。正因为如此,许多品牌纷纷将营销资金转移从传统渠道的社交平台上。就有了更强的推广和更深层次的粉丝参与。

Facebook Live、Snapchat和Instagram等内容创作工具,为体育团队和品牌提供了新的机会,让他们与粉丝进行更深入的接触。

耐克公司利用Facebook直播了Eliud Kipchoge在意大利蒙扎马拉松比扫中跑出2小时00分25秒的惊人成绩。这一运动为耐克的产品发布提供了令人难以置信的热度,整个社区的粉丝们都观看了直播,并加入到这场对话中来。

Snapchat的故事改变了品牌与粉丝建立关系的方式。今年早些时候,美国国家广播公司和Snapchat推出了全美冰球联盟(NHL)季后赛,帮助将“斯坦利杯”“吸引到粉丝手中”。 另一个例子是NBA在今年NBA总决赛中专门为Snapchat制作的视频。

Instagram的故事在一年多一点的时间里才出现。如今,Instagram上一半的品牌都在以月为基础制作Instagram故事——许多顶级品牌或团队每天都在生产故事。红牛是一个很好的例子,它利用了Instagram的故事来制作令人难以置信的内容,并鼓励用户创造内容。今年夏天,红牛利用Instagram的故事,发布了观众投票后的舞蹈,粉丝们鼓励他们将自己的“粉丝”们视频分享给他们。

品牌和体育团队鼓励与粉丝互动的机会远远超出了这款应用的范围,这要归功于社交媒体在广播、网络和移动设备上的整合,同时也包括体育场。

为了与粉丝们交流,Tagboard已经与世界各地的专业运动队和品牌合作,打造了一个360度的粉丝互动方式。最新的例子是Tagboard与费城老鹰队和西雅图超音速队合作,他们将首次在球场上展示Instagram的故事内容,这是粉丝们第一次在现场直播。

8月24日,费城老鹰队成为第一支在林肯金融球场上推出“Instagram新闻”的美国橄榄球联盟球队,对抗迈阿密海豚队。

除了老鹰和超音速队,旧金山巨人队(MLB),金州勇士队(NBA)和亚利桑那丛林狼(NHL)也将在他们备受尊敬的体育联盟中与球迷一起在球场内现场直播。

Snapchat和Instagram故事,以及其他直播内容平台的不断增长,越来越多的品牌正在寻找在机会进入体育场内,美国全国广播公司的高尔夫频道计划在今年秋天做同样的事情。现场社交媒体赞助有巨大的市场机会,我们只看到趋势的开始。

AR、VR两种趋势依然不减,它们重新定义球迷与他们喜爱的球队和运动的互动方式。Snapchat的AR滤镜已经改变了实时视频叙事方式,让粉丝们可以戴上他们最喜欢的VR设备与喜爱的球队进行实时互动。现在,我们看到专业的运动队将AR和VR体验带到世界各地的体育场馆。

NBA目前正与NextVR合作,每周直播一场VR比赛,例如金州勇士队这样的球队。我们将继续看到VR的增长,粉丝们会被邀请戴上VR头盔,并被带到现场观看回放或采访他们最喜欢的球员,包括品牌和名人的合作。

随着技术和生活内容平台的不断发展,营销人员将拥有比以往任何时候更多的机会来吸引具有更丰富内容的体育迷,并提供现场体验,使他们更接近比赛以及赞助品牌。

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