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国美“真快乐”APP改版重点打造“购”+“乐”两版块 大玩体育营销

10月21日,国美宣布旗下“真快乐”APP改版试运营,重点打造“购”+“乐”两大版块,大玩体育营销。

国美创始人黄光裕表示,这些年来,在销售产品方面出现两种极端,一个是过度包装,另一个是不良竞争,压缩了成本降低了品质,这对品质消费是不利的。因此,国美真快乐期望通过制定标准来改变这个现状,而真选商品、严选商家是改变这种现状的基础。“同时,我们还通过娱乐化手段,用赛事、榜单的形式让消费充满活力。”

在黄光裕的计划里,其有意将真快乐等板块单独分拆上市,如今真快乐平台正在持续扩张发力。

谈及“真快乐”APP改版升级的原因,真快乐公司执行副总裁丁薇表示,围绕着“购”,“真快乐”实现了商品升级,打通全链路服务,实现了服务升级,推出一系列垂类商品专业频道,比如母婴频道,推出全程导购。同时,真快乐”也将在“严选放心购”领域发力,推动“4+N”标准升级。

据了解,依托此次改版升级,“真快乐”APP将重点打造以赛事、榜单为重点的“乐”特色板块,推出“赛事”平台和“榜单”功能,升级“直播”、“短视频”、“笔记”频道等内容,打造“小虎机”游戏频道。

国美零售控股公司高级副总裁兼国美零售CFO方巍表示,“真快乐”APP的升级改版,从“购”和“乐”两个维度,对商品服务内容、功能和界面等进行了全面系统的升级。改版后的“真快乐”APP致力于实现购物、娱乐全面的相互融合,相互赋能,通过两者的互动,互助互补,产生一加一大于二的协同倍增效应,开创分享“乐”的娱乐化营销新模式。

国美方面认为,“真快乐”APP的改版,显示了国美在娱乐化零售战略中的新变革,标志着“线时代。

同时,“真快乐”APP与中国商业联合会领导、包括海尔等在内的10家品牌方代表共同开启《零售买手选品规范》团体标准的制定,发布全国首个督促买手新业态良性发展的规范标准。

“从此次改版,可以看出国美在营销模式和渠道生态上的创新思维。在国美全生态战略确立之后,真快乐APP成为其第一主战场,也是娱乐化战略关键落子,是能否开启娱乐化零售战略的决定性推手,对于国美‘全零售生态共享平台’打造来说至关重要。”中钢经济研究院首席研究员胡麒牧接受《证券日报》记者采访时表示。

在方巍看来,国美正在全面改变、快速发展,在战略上形成了三个聚焦:一是聚焦深耕“家生活”市场赛道,二是聚焦打造线上和线下深度融合的零售业、家服务业,三是聚焦构建以赛事、榜单为特色的娱乐化内容社交平台。通过对“线上、线下、供应链、物流、大数据/云和共享共建”六个平台的打造,构建“全零售生态共享平台”。

值得注意的是,近期为了加紧既定追赶,并进一步健全共享平台,国美大招频出。近日,国美进行了组织架构的调整,涉及六大平台的人事任命。

在此次人事变动中,国美线上真快乐平台任命丁薇出任执行副总裁,全面负责真快乐日常经营管理工作;线下端,任命王波为国美电器公司CEO,林超为国美家公司董事长;韩磊为物流平台公司CEO。

“国美近期一系列动作,显示其重回市场原有地位的决心。组织架构调整是战略落地的重要一步。目前,国美已进入到家生活战略第二阶段,构建零售生态闭环。在进行了一轮资本运作后,国美此次组织构架调整也较为迅速,能否完成目标还需市场检验。”粤成股份创始人洪仕斌对《证券日报》记者表示。

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